Turkish Airlines landet auf dem Liverpool-Trikot

Turkish Airlines setzt seine weltweite Expansion im Sport mit einem spektakulären Schritt fort: Die türkische Fluggesellschaft wird ab der Saison 2027/28 Hauptpartner des englischen Spitzenklubs FC Liverpool. Ab dem 1. Juni 2027 soll das Logo von Turkish Airlines auf der Vorderseite der Trikots der Männer-, Frauen- und Akademiemannschaften erscheinen. Der Vertrag läuft zunächst über fünf Jahre.

Finanziell ist die Vereinbarung eine Größenordnung, die selbst im internationalen Spitzenfußball für Aufmerksamkeit sorgt. Nach übereinstimmenden Medienberichten soll der Vertrag mehr als 300 Millionen britische Pfund beziehungsweise rund 350 Millionen Euro wert sein. Damit würde Turkish Airlines Liverpool mehr als 60 Millionen Pfund pro Saison einbringen. Der Klub selbst hat die konkrete Vertragssumme bislang nicht veröffentlicht.

Für Turkish Airlines geht es dabei um weit mehr als klassische Trikotwerbung. Die Fluggesellschaft erhält eine der prominentesten Werbeflächen im Weltsport und verbindet ihre Marke mit einem Klub, dessen Anhängerschaft über alle Kontinente verteilt ist.

Türkische Weltmarke trifft globalen Fußballklub

Turkish Airlines gehört zu den international sichtbarsten Marken der Türkei. Von ihrem Drehkreuz Istanbul aus verbindet die Fluggesellschaft Europa, Asien, Afrika, Amerika und den Nahen Osten. Nach Angaben des Unternehmens fliegt Turkish Airlines mehr Länder an als jede andere Fluggesellschaft. Genau diese globale Ausrichtung bildet auch den Kern der neuen Partnerschaft mit Liverpool.

Ahmet Olmuştur, CEO von Turkish Airlines, bezeichnete Liverpool als einen der weltweit bekanntesten und angesehensten Fußballvereine. Die Partnerschaft bringe zwei globale Marken zusammen, die durch ihre internationale Reichweite und den Anspruch verbunden seien, Menschen und Kulturen miteinander zu verbinden.

Damit passt der Deal zur bisherigen Strategie der Fluggesellschaft. Turkish Airlines engagiert sich seit Jahren im internationalen Sport und ist unter anderem Partner der Euroleague im Basketball. Mit dem Liverpool-Trikot kommt nun eine der sichtbarsten Einzelplattformen im europäischen Vereinsfußball hinzu.

Nach 17 Jahren endet eine Ära

Dabei löst Turkish Airlines Standard Chartered als Hauptpartner Liverpools ab. Die britische Bank ist seit 2010 auf der Vorderseite des Trikots vertreten und wird noch die gesamte Saison 2026/27 Hauptpartner bleiben. Anschließend wechselt Standard Chartered in die Rolle eines globalen Partners.

Für Liverpool ist der Wechsel deshalb bemerkenswert, weil der Klub in seiner Geschichte nur sehr wenige Hauptsponsoren auf der Trikotbrust hatte. Nach Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg und Standard Chartered wird Turkish Airlines erst der sechste Hauptpartner in der Geschichte des Vereins.

Die Trikotpartnerschaft ist zudem ein Ausdruck der wirtschaftlichen Entwicklung des Klubs. Liverpool erzielte im Geschäftsjahr bis Mai 2025 einen Rekordumsatz von rund 703 Millionen Pfund. Der neue Vertrag mit Turkish Airlines soll die kommerziellen Einnahmen weiter erhöhen.

Istanbul und Liverpool – eine besondere Verbindung

Bei der Wahl Liverpools dürfte auch die Geschichte des Vereins eine Rolle gespielt haben. Das Champions-League-Finale von 2005 zwischen Liverpool und dem AC Mailand fand im Istanbuler Atatürk-Olympiastadion statt. Liverpool gewann damals nach einem spektakulären Comeback im Elfmeterschießen.

Die Verbindung zu Istanbul verleiht der neuen Partnerschaft deshalb eine zusätzliche symbolische Ebene. Liverpools Verantwortlicher für den kommerziellen Bereich, Ben Latty, verwies bei der Vorstellung der Zusammenarbeit ausdrücklich auf die Bedeutung des Champions-League-Triumphs von 2005 in Istanbul.

Für Turkish Airlines wiederum ist Istanbul das Herzstück des eigenen globalen Geschäftsmodells. Die Stadt ist Drehkreuz und zentrale Schnittstelle des weltweiten Streckennetzes. Liverpool und Istanbul treffen damit nicht nur über den Fußball aufeinander, sondern auch über das internationale Selbstverständnis beider Marken.

Mehr als ein Sponsorenvertrag

Für Turkish Airlines ist der Schritt Teil eines größeren Wettbewerbs um internationale Sichtbarkeit. Fluggesellschaften gehören seit Jahren zu den wichtigsten Sponsoren des europäischen Spitzenfußballs. Emirates ist beispielsweise eng mit Real Madrid und Arsenal verbunden, Etihad mit Manchester City. Nun setzt auch Turkish Airlines mit einem der größten Trikotsponsoring-Verträge der Premier-League-Geschichte ein deutliches Zeichen.

Dabei besitzt der Liverpool-Deal eine besondere Qualität: Das Logo der türkischen Fluggesellschaft wird nicht nur bei den Spielen der Premier League zu sehen sein. Die Marke erscheint auf den Trikots der Männer-, Frauen- und Akademieteams und begleitet Liverpool damit in nationale und internationale Wettbewerbe.

Turkish Airlines erhält somit eine globale Bühne, während Liverpool von einem der lukrativsten Trikotverträge im europäischen Fußball profitiert. Der neue Hauptpartner passt dabei zum internationalen Anspruch des Klubs. Liverpool verfügt über eine weltweite Fangemeinde – Turkish Airlines über ein globales Flugnetz. Die Botschaft der Partnerschaft ist entsprechend einfach: zwei Marken, die ihre Stärke daraus ziehen, Grenzen zu überwinden.